对标小红书,今日头条再次尝试电商变现,这颗“新草”年轻人会去种吗?
2018-10-31 14:16:54
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来源:搜狐科技 

来自:众创网

作者:代美合

日前,众创网观察发现一款名为“新草”的APP上线,开发者为北京快码加编科技有限公司。

据启信宝查询信息,该公司法人为梁汝波,他同时也是今日头条技术总监、天津字节跳动的法人,此外,其还是北京微播视界科技有限公司(抖音开发者)法人。因此,可以说,此次新草的上线,背后能够看见今日头条母公司——字节跳动的参与。

据悉,新草是对标小红书的生活化社区产品,小红书主要是面对爱美、白领年轻女性的群体,标识语为“一亿人年轻人都在分享的生活社区”;新草app则定位为社区和种草,体验和内容是其主要的目的所在,标识语为“年轻人都爱逛的种草社区”。

在产品界面,新草包含家居、旅行、美食、宠物、数码、小物、书影等多个板块。与小红书不同的是,种草app在首次打开时的界面,需要选择性别,且男、女生在内容分类上有明显的区别。

此外,新草将用户上传内容的入口藏得极深,首页上并不能直接找到。只有当用户点击某个话题,才能在话题之中上传图文或视频。但作为社区,过多跳转、话题限制都会影响用户分享的积极性,进而拉低UGC内容数量。

值得注意的是,新草的电商闭环尚未形成。目前,新草中虽然有部分内容关联了商品,并在商品界面可看到淘宝或天猫的参考价格,但用户并不能直接在App内完成购买行为。

此前,众创网曾报道过,由今日头条有限公司全额投资的电商平台APP值点已经正式上线运营。新草则是今日头条继app“值点”后,推出的第二款电商app,或许也可以称之为今日头条对电商变现的再次尝试。

从头条自身布局来看,新草和此前刚上线不久的值点或许代表了其寻求电商变现的不同战略倾向。

值点作为主打低价购物的APP,在更多专注下沉市场与性价比商品的同时,其新闻信息方面多来自于今日头条的资讯,虽符合下沉用户,却在商城产品方面不能够很好的把握住用户需求,人群的消费心理与购物场景呈现出“割裂感”,这种像是电商版块的今日头条,显然不能满足头条对电商变现的需求。

反之,新草的目标人群和定位明显更加年轻化,无论是其“好东西、好地方、好青年”的 slogan,还是社区内现在分享的各类新潮玩物,都与值点明显不同。

两款APP分别勾画了中国的两类人群,前者注重的是性价比,后者更注重内容和体验,因而呈现在产品上,前者直接罗列了商品和低价,后者还在经验分享和参考价格上停留,努力构建小而美的内容社区,并未直接走到电商。

但无论在哪条路上,头条面临的对手都太多了。不难发现,现今的主流电商都是越来越注重内容、“种草”,纷纷在其APP的首页上腾出“草地”。例如淘宝上的淘宝头条、淘宝直播、时尚大咖等;网易考拉上的种草社区;京东上的发现等。其他的各种垂直电商也是如此,各种直播、达人试穿、时尚测评等“种草”方式频出。

目前,新草还处于试运营阶段,后续可能会与抖音合作做推广。与发展相对成熟的小红书相比,也还有一定的差距。背靠头条这颗大树,未来是否能成为头条系布局在电商领域的“杀手锏”,还需要时间的检验。

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